Pravilo od 5% od prihoda
Najčešće pominjano pravilo u marketingu je da mali i srednji biznisi izdvajaju između 5% i 10% godišnjeg prihoda za marketing, u zavisnosti od faze rasta i konkurencije u industriji. Biznisi koji tek grade prepoznatljivost obično idu bliže gornjoj granici, dok stabilni brendovi mogu da rade sa manje.
Šta realno troše mali biznisi
U praksi, budžeti malih lokalnih biznisa (restorani, saloni, butici, zanatske radnje) najčešće se kreću u rasponu od 200 do 500 evra mesečno za kombinaciju produkcije sadržaja i plaćenog oglašavanja. Ovo nije univerzalan broj, ali je realan okvir u koji upada većina biznisa koji ozbiljno shvataju digitalni marketing, umesto da ga tretiraju kao sporedan trošak.
Konkretan primer: oko 230 evra mesečno
Da bismo izbegli apstraktne procente, evo konkretnog primera: biznis sa mesečnim prihodom od oko 4.500 evra koji izdvaja 230 evra mesečno za marketing (produkcija sadržaja plus manji budžet za reklame) je u zdravom rasponu od otprilike 5%. Taj novac realno pokriva par profesionalnih videa, dizajn objava i osnovnu optimizaciju oglasa.
Zašto nulti budžet nije ušteda
Mnogi vlasnici biznisa gledaju na marketing budžet kao na trošak koji se lako izbacuje kada je sezona slabija. Problem je što bez konzistentnog prisustva, konkurencija zauzima prostor u glavama kupaca, a povratak posle pauze skoro uvek zahteva veći budžet nego da se prisustvo održavalo. Nulti budžet ne znači nula troška, znači izgubljen momentum koji se kasnije skuplje plaća.
Kako postaviti svoj budžet
Najjednostavniji način da krenete je da uzmete prosečan mesečni prihod poslednja tri meseca, izračunate 5-8% od te cifre i to tretirate kao fiksni trošak, isto kao kiriju ili račune. Ako niste sigurni koliko tačno da izdvojite ili kako da raspodelite budžet između produkcije i reklama, rado ćemo proći kroz brojke zajedno i predložiti okvir koji ima smisla za vaš biznis.
